ВРК опубликовала уточнённый объём медийного рекламного рынка Украины 2015 года
Экономика
ВРК опубликовала уточнённый объём медийного рекламного рынка Украины 2015 года
16:36 20.02.2016
418
Рассказать друзьям

Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции пересмотрели объём медийного рекламного рынка Украины 2015 в сегменте прямой рекламы на ТВ и уточнили, что он вырос на 5% по сравнению с 2014 годом. В конце ноября/в первых числах декабря, ВРК традиционно публикует объем медийного рынка Украины, тем самым подводя итоги уходящего и делая прогноз рынка в наступающем году. Так было и в конце 2015 года.

Под объёмами рекламного рынка Украины понимаются объёмы медиа (прямой) рекламы, без учёта рынка маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д. Объёмы нон-медиа коммуникационных сегментов ВРК также публикует, но не суммирует их с медиарынком.

Это исследование проводится с помощью опроса ведущих экспертов рекламного рынка, медиакомпаний, холдингов, ассоциаций и других представителей рекламно-коммуникационного рынка Украины. Ежегодно исследование проводится в ноябре и выходит в свет в декабре.

Однако, по факту ноябрь и декабрь 2015 года оказались непрогнозируемыми по поведению рекламодателей прямой рекламы на ТВ. Это стало понятно уже по итогам года и игнорировать эту ситуацию ВРК посчитало невозможным.

В 4 квартале на фоне крайне важной для рекламодателей некоторой стабилизации экономической и политической ситуации в стране, а также устойчивого курса гривны к основным валютам, мы стали свидетелями небывалого спроса на ТВ-рекламу и перераспределения рекламных инвестиций в ТВ.

Высокий ТВ sold out привел к тому, что многим рекламодателям потребовались дополнительные бюджеты, чтобы реализовать свои маркетинговые планы. Итогом стало значительное повышение цен для декабря, дополнительные бюджеты размещались не с привычной бонусной скидкой, а с даже дополнительной наценкой.

В исследовании, которое было опубликовано в 2015 году, указано, что прямая реклама на ТВ закончила год при практически нулевой динамике суммарных бюджетов рекламных блоков (напомним, что в объёмах рынка учитывается только коммерческая реклама), но значительный прирост бюджетов наблюдался в спонсорских проявлениях на ТВ. Пересмотрев свое решение, эксперты ВРК уточняют, что в 2015 году объём прямой рекламы на ТВ увеличился на 5% по сравнению с 2014 годом.

Не исключено, что по итогам первого полугодия пересмотру будет подвергнут в сторону увеличения и прогноз развития рынка в нынешнем, 2016 году. Во всяком случае ситуация в зимних месяцах настраивает ТВ-сейлеров на оптимистический лад.

Но прогнозы в нашем мире вообще, и в родной стране особенно, вещь неблагодарная. Давайте доживем до середины лета, а там посмотрим, — резюмирует Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК.

Интересное в разделах на сайте
Молодость (2015) / Youth
2015, Италия, Франция, Великобритания, Швейцария
Перлини української класики (збірник)
Леся Українка Іван Якович Франко Михайло Михайлович Коцюбинський Тарас Григорьевич Шевченко Василь Стефаник Микола Хвильовий Григорій Квітка-Основ’яненко Iван Нечуй-Левицький