Google вводить ряд нововведень для торгових кампаній
Наука і техніка
Google вводить ряд нововведень для торгових кампаній
12:00 13.07.2016
212
Розповісти друзям

Google оголосив про запуск декількох нововведень у торгових кампаніях, включаючи новий формат товарних оголошень. Про це повідомляє Searchengineland.

Найбільшим нововведенням став запуск нового формату товарних оголошень, що отримав назву Showcase Shopping Ads. Ці оголошення показуватимуться по широким небрендованим пошуковим запитам, на зразок [жіночі сукні], [вуличні меблі] тощо. За даними компанії, 40% товарних запитів складають фрази саме такого роду.

Showcase Shopping Ads включатимуть головне зображення і два дрібніших бічних фото, які мають відношення до пошукового запиту. У нижній частині оголошення буде розташовано промо-повідомлення або ж вказано відстань до магазину, якщо йдеться про рекламу місцевого асортименту (Local Inventory Ads).

По кліку на оголошення користувачі будуть переадресовані на цільову сторінку з товарами продавця, релевантними запиту. Оплата з рекламодавців стягуватимуться при кліці користувача на один із товарів на цільовій сторінці рітейлера. За переходи з результатів пошуку компанії платити не будуть.

Цей формат абсолютно новий, тому Google поки не назбирав статистики по його ефективності. Однак багато хто з рітейлерів, ймовірно, перероблять свої стратегії для оптимізації їх під ширші запити. У найближчі тижні Showcase Shopping ads стануть стандартним форматом для торгових кампаній у США, Канаді та Австралії.

Преміум-версія Showcase Shopping ads дозволить продавцям кастомізувати представлення свого бренду і товарів в оголошеннях і на цільовій сторінці. На сьогодні цей формат проходить тестування. Яким чином стягуватиметься плата за преміум-оголошення, в Google поки не вирішили.

Google вводить ряд нововведень для торгових кампаній

Google також запускає два нововведення в кампаніях TrueView для покупок (TrueView for Shopping):

1. супроводжуючий банер (companion banner) — він відображається в зображенні зліва і включає карусель товарів, яку користувач може прокручувати під час перегляду відео.

2. підбирач товарів (product picker) — можливість самостійно вибрати і пріоретизувати товари для показу їх у кампаніях True View. Зараз Google виконує цю роботу автоматично.

Цікаве в розділах на сайті
Перлини української класики (збірник)
Леся Українка Іван Якович Франко Михайло Михайлович Коцюбинський Тарас Григорьевич Шевченко Василь Стефаник Микола Хвильовий Григорій Квітка-Основ’яненко Iван Нечуй-Левицький
Тарзан. Легенда
2016, Великобритания, Канада, США