ВРК опублікувала уточнений обсяг медійного рекламного ринку України 2015 року
Економіка
ВРК опублікувала уточнений обсяг медійного рекламного ринку України 2015 року
16:36 20.02.2016
417
Розповісти друзям

Експерти Всеукраїнської рекламної коаліції переглянули обсяг медійного рекламного ринку України 2015 сегменті прямої реклами на ТБ і уточнили, що він виріс на 5% в порівнянні з 2014 роком. В кінці листопада/в перших числах грудня, ВРК традиційно публікує обсяг медійного ринку України, тим самим підводячи підсумки року, що минає і роблячи прогноз ринку в наступаючому році. Так було і в кінці 2015 року.

Під обсягами рекламного ринку України розуміються обсяги медіа (прямої) реклами, без урахування ринку маркетингових сервісів, PR, рекламного виробництва і т.д. Обсяги нон-медіа комунікаційних сегментів ВРК також публікує, але не підсумовує їх з медіаринку.

Це дослідження проводиться за допомогою опитування провідних експертів рекламного ринку, медіакомпаній, холдингів, асоціацій та інших представників рекламно-комунікаційного ринку України. Щорічно дослідження проводиться в листопаді і виходить у світ в грудні.

Однак, за фактом листопад і грудень 2015 року виявилися прогнозованими з поведінки рекламодавців прямої реклами на ТБ. Це стало зрозуміло вже за підсумками року і ігнорувати цю ситуацію ВРК порахувало неможливим.

В 4 кварталі на тлі вкрай важливою для рекламодавців деякої стабілізації економічної і політичної ситуації в країні, а також стійкого курсу гривні до основних валют, ми стали свідками небувалого попиту на ТБ-рекламу і перерозподілу рекламних інвестицій в ТБ.

Високий ТБ sold out призвів до того, що багатьом рекламодавцям потрібні були додаткові бюджети, щоб реалізувати свої маркетингові плани. Підсумком стало значне підвищення цін для грудня, додаткові бюджети розміщувалися ні зі звичною бонусної знижкою, а з навіть додатковою націнкою.

У дослідженні, яке було опубліковано в 2015 році, зазначено, що пряма реклама на ТБ закінчила рік при практично нульовій динаміці сумарних бюджетів рекламних блоків (нагадаємо, що в обсягах ринку враховується тільки комерційна реклама), але значний приріст бюджетів спостерігався в спонсорських проявах на ТБ . Переглянувши своє рішення, експерти ВРК уточнюють, що в 2015 році обсяг прямої реклами на ТБ збільшився на 5% в порівнянні з 2014 роком.

Не виключено, що за підсумками першого півріччя перегляду буде підданий в бік збільшення і прогноз розвитку ринку в нинішньому, 2016 році. У всякому разі ситуація в зимових місяцях налаштовує ТБ-Сейлер на оптимістичний лад.

Але прогнози в нашому світі взагалі, і в рідній країні особливо, річ невдячна. Давайте доживемо до середини літа, а там подивимося, — резюмує Максим Лазебник, виконавчий директор ВРК.

Цікаве в розділах на сайті
Бьютіфул (2010) / Biutiful
2010, Мексика, Іспанія
Византийская принцесса (2006) / Tirante el Blanco
2006, Італія, Іспанія, Великобританія
Перлини української класики (збірник)
Леся Українка Іван Якович Франко Михайло Михайлович Коцюбинський Тарас Григорьевич Шевченко Василь Стефаник Микола Хвильовий Григорій Квітка-Основ’яненко Iван Нечуй-Левицький
Тарзан. Легенда
2016, Великобритания, Канада, США